L’impression est un indicateur correspondant au nombre de fois où un objet publicitaire est totalement téléchargé sur le poste connecté. En terme marketing, il peut s’agir soit d’ouverture dans le cas d’une campagne de mailing, soit de diffusion de bannières dans le cas d’une campagne d’e-pub ou d’affiliation. La variable view est incrémentée à chaque fois qu’un marqueur d’impression est appelé. Selon l’IAB, une impression est aujourd’hui considérée comme visible et donc réelle lorsque plus de 50% de sa surface (i.e. 50% des pixels) sont présents pendant au moins 1 seconde sur l’écran de l’utilisateur.
