Le RTB (pour Real Time Bidding) correspond à une technique automatisée d’enchères en temps réel utilisée dans la publicité en ligne. Le RTB permet de déterminer d’un côté, le coût d’un espace publicitaire en prenant en compte divers critères (e.g. contexte, nombre de cibles potentielles, positionnement) et de l’autre, les annonceurs qui seraient le plus intéressés par ceux-ci. C’est l’annonceur qui aura placé l’enchère la plus haute qui remportera la diffusion de sa publicité sur cet espace.
