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Chief Marketing & Communications Officer – Grupo Wegow Technologies
¿Nos puedes contar cuál es tu actual puesto y qué labor desempeñas en tu compañía?
Mi puesto actual es el de Chief Marketing and Communications Officer del Grupo Wegow Technologies, que aúna las marcas Wegow y Bracelit. Wegow es un marketplace social de música en directo, mientras que Bracelit es una plataforma de digitalización de eventos.
Dirijo un estupendo equipo en el que, entre otras cosas, nos dedicamos a dar a conocer nuestras marcas, así como las de nuestros clientes y empresas colaboradoras. Depende mucho del proyecto, pero lo hacemos mediante email marketing, social media, SEM, paid media, blog, notas de prensa y relación con los medios… ¡No hay dos campañas iguales!
¿Cuándo entraste en contacto con el Marketing digital por primera vez?
Desde los inicios de mi carrera, hace ya unos 10 años. En ese entonces las marcas estaban aprendiendo a utilizar las redes sociales para llegar a nuevos consumidores, fortalecer su imagen y multiplicar/incrementar sus ventas. También recuerdo que las firmas de lujo (el segmento en el que trabajaba en ese momento) aún dudaban si abrir sus e-commerce porque pensaban que podía perjudicar su imagen…
Hoy en día trabajar desligado al marketing digital es algo impensable; afortunadamente se ha demostrado que la inversión en marketing digital es algo esencial para todas las empresas y por eso la gran mayoría de éstas lo tienen implementado en sus formas de trabajar. La clave está en dar con el mix adecuado para cada negocio. Las marcas deben analizar dónde está su público objetivo y comunicar en esos canales.
¿Crees que hay desigualdad en este sector entre hombres y mujeres?
Al igual que en muchos otros sectores sí lo creo, considero que justo en el marketing y la comunicación no hay (tanta) desigualdad. En mi caso personal ascendí a mi puesto de una forma natural tras llevar la comunicación de Wegow durante varios años. También conozco a muchas mujeres que les ha pasado algo similar, o que han trabajado directamente en el sector desde que finalizaron sus estudios.
¿Qué iniciativas consideras que las empresas tenemos que poner en práctica para ayudar con la desigualdad?
Creo que en toda empresa se debe promover el talento por encima del sexo. Por supuesto, seas hombre o mujer, si desempeñas el mismo puesto, la remuneración que ambos reciban debe ser igual. Es imprescindible también dar voz a las mujeres en puestos directivos, técnicos y otros similares en sectores donde no acostumbramos a verlas, especialmente para que éstas se conviertan en modelos a seguir para las generaciones venideras.
También para que, desde una temprana edad, la gente más joven pueda sentirse cómoda si desea optar a un puesto considerado no adecuado o no convencional para una mujer, precisamente para eliminar ese estigma y que tanto hombres o mujeres tengan las mismas oportunidades a la hora de desempeñar cualquier rol en cualquier industria.
¿Qué le dirías a esas jóvenes mujeres que hoy están estudiando Marketing para que se decantasen por el Marketing Digital?
Les diría que el Marketing Digital es el presente y el futuro. Es un sector en constante desarrollo y a la vez que ya está todo hecho, también está todo por hacer. Las oportunidades de especialización son muchas, y es algo necesario en todo tipo de negocio. Si quieren seguir aprendiendo a lo largo de toda su carrera y no tener dos días iguales, sin duda deberían decantarse por esta opción.
Por último: ¿cuáles son los grandes retos a los que te has enfrentado en este 2022 dentro de tu empresa y desde tu puesto? ¿Qué te depara el 2023?
Tras la pandemia, el sector de la música en directo ha vivido unos años de sobreoferta, y la necesidad de comunicar de forma eficaz nuestros conciertos y festivales ha sido más importante que nunca. Ha sido imprescindible saber utilizar las herramientas de marketing y comunicación adecuadas, ajustándonos a un presupuesto determinado, para llegar a nuestro público objetivo.
Por otro lado, se han vuelto a retomar los planes de la expansión internacional de Wegow, que ya cuenta con oficinas en México y opera en 26 países. La idea es seguir con nuestro crecimiento y dar a conocer la plataforma en nuevos territorios.
Bracelit también ha experimentado un gran desarrollo en el 2022, duplicando su facturación con respecto al año anterior. En 2023 el objetivo es seguir con este crecimiento, así como ofrecer nuestros servicios de cashless y control de accesos a nuevos sectores.
