La impresión es un indicador que corresponde al número de veces que un artículo publicitario se descarga completamente en un espacio. En términos de marketing, puede ser la apertura en el caso de una campaña de correo o la difusión de banners en el caso de una campaña de display o afiliado. La variable de vista se incrementa cada vez que se llama a un marcador de impresión. Según el IAB, una impresión se puede considerar «real» en el momento en que más del 50% de su superficie (i.e. 50% de sus píxeles) están presentes durante al menos 1 segundo en la pantalla del usuario.
