L’acronyme RoPo (pour Research Online, Purchase Offline) désigne un processus d’achat où le consommateur commence sa recherche sur internet et effectue l’achat physiquement en magasin. L’analyse du RoPo permet de déterminer l’influence du marketing online sur le consommateur et sur ses habitudes d’achat. Elle permet également d’optimiser ses futures campagnes marketing.
