La viewability (visibilité en français) est un KPI pour mesurer les impressions réellement vues (affichage au-dessus de la ligne de flottaison) par les internautes. Les critères de visibilité doivent être définis en avance, l’IAB recommande par exemple de considérer comme visibles les impressions où au moins 50% de la surface de la bannière aura été visible pendant 2 secondes minimum.
