L’impression è un indicatore corrispondente al numero di volte in cui un oggetto pubblicitario viene scaricato completamente sul dispositivo connesso. In termini di marketing, può essere o apertura nel caso di una campagna mailing o la diffusione di un banner nel caso di una campagna display o di affiliazione. La variabile di visualizzazione (view) viene incrementata ogni volta che viene chiamato un pixel di impression. Secondo lo IAB, un’impressione è considerata visibile e quindi reale quando più del 50% della sua area (ovvero il 50% dei pixel) è presente per almeno 1 secondo sullo schermo dell’utente.
