RTB (Real Time Bidding) è una tecnica di offerta automatizzata in tempo reale utilizzata nella pubblicità online. La RTB consente di determinare, da un lato, il costo di uno spazio pubblicitario tenendo conto di vari criteri (ad esempio contesto, numero di potenziali obiettivi, posizionamento) e, dall’altro, degli inserzionisti che sarebbero maggiormente interessati allo stesso. È l’inserzionista che avrà fatto l’offerta più alta che vincerà la trasmissione della sua pubblicità su questo spazio.
