Home > Blog > Info > La estrategia omnicanal: qué es y cómo aplicarla
La venta omnicanal se refiere a todos los canales de contacto y de compra que una marca pone a disposición de los usuarios y los consumidores. Hablamos de Customer Journey (o Buyer Journey) para referirnos a todas las interacciones que conducen a la venta.
Una estrategia omnicanal es generalmente una respuesta a las expectativas y cambios en el comportamiento de los consumidores que se convierten en “omniconsumidores”. Según David Nedzela, Director de Marketing de FNAC-DARTY, las ventas omnicanal representan el 45% de los pedidos web de la empresa.
Un Customer Journey complejo de identificar
Vivimos en una era en la que tenemos la capacidad de realizar nuestras compras desde cualquier dispositivo con un solo clic. Una era de omnicanalidad. Podemos pasar de una búsqueda de información y consideración a través de un móvil a una compra en la tienda física en una hora. La evolución de la experiencia omnicanal de los usuarios se debe en parte a la rápida integración de dispositivos móviles en la sociedad y a su conectividad. Estos han promovido la alta penetración de las redes sociales generando altos niveles de compromiso y de compra.
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Esta facilidad por parte de los usuarios contrasta con la dificultad experimentada por las marcas para identificar y unificar los diferentes Customer Journey. El conocimiento del consumidor está, por lo tanto, disperso entre todas esas interacciones.
De hecho, los consumidores recorren todos los caminos que ponen a su disposición. Sea en la web, en una aplicación o en la tienda, están constantemente abarcando diferentes posibilidades para llegar a la conversión. El nuevo proceso de compra abarca tanto el mundo online como el offline. Según un estudio de LSA/Hipay, la armonización entre estos dos mundos es una prioridad para el 71% de los usuarios.
Sin embargo, identificar a un mismo individuo tras la pantalla y/o tras el mostrador en la tienda física es complejo, pero el problema de la omnicanalidad no termina ahí.
Si ponemos la vista en los medios de comunicación, interacciones en redes sociales, comparaciones de precios, enlaces patrocinados, correos electrónicos de marketing, campañas de televisión o catálogos nunca antes un recorrido hasta la conversión habría sido tan complejo. Esta nueva relación multicanal entre la marca y el consumidor requiere contar con una recopilación de datos estructurados para optimizar la experiencia del cliente.
Cómo gestionar la experiencia omnicanal
La unificación del Customer Journey es un gran desafío para las marcas que quieren evolucionar hacia una estrategia omnicanal que ofrezca una experiencia de compras única y coherente a cada consumidor.
Es necesario poder identificar todos los puntos de contacto entre el consumidor y la marca. A continuación, vemos algunos recursos para hacerlo:
- Tienda online: Al hacer clic (o visualizar) en un anuncio, una cookie será depositada en el navegador del usuario y luego explotada a su llegada a la página del producto gracias a la instalación de un tag Javascript
- Aplicación: en cada visita a la aplicación se recopilan los datos por SDK o API en torno al ID de dispositivo del usuario.
- Tienda: se puede recuperar un ID con una tarjeta de fidelización, por ejemplo, en el momento de la venta.
- A través de otros formatos offline: el impacto de una campaña de televisión, por ejemplo, se puede analizar a través de un enfoque puramente estadístico (que cruza el tiempo de emisión de un anuncio con la evolución del tráfico en web). Después, será la cookie la que se encargue de la identificación.
Para los consumidores, ya no debería haber límites entre el mundo online y offline. Por lo tanto, las empresas deben asegurarse de difuminar los límites que puedan existir entre estos dos mundos para evitar que huyan a la competencia.
Por lo tanto, una estrategia omnicanal controlada requiere una línea de actuación clara: eliminar todos los elementos de marketing y logística que estén inconexos para tener una visión de 360 grados del usuario y así optimizar la experiencia del cliente. Con esto en mente, el Customer Journey omnicanal debe ser coherente y fluido.
En este contexto, el análisis y la reconciliación de los datos tienen que ser los pilares centrales de una estrategia de marketing exitosa.
En la era digital, la mayoría de las empresas piden que todos los canales se comuniquen. Al hacerlo, cada marca puede ser capaz de abordar una estrategia de marketing omnicanal que permitirá una correcta atribución de los múltiples canales.
