Blog de Eulerian

RGPD, UN AÑO DESPUÉS…

Descubre cómo ha sido el impacto del Reglamento General de Proteccion De Datos en la industria y en el público durante tras un año desde su entrada en vigor
ITP 2.3: ¿cuál es el impacto para los anunciantes?

Actualizado el 21 de enero de 2020 Hoy en día, es difícil, si no imposible, que un anunciante optimice sus campañas en medios sin colectar de datos en Internet. Sin embargo, a pesar de que el objetivo final es el de mejorar la experiencia del usuario, estos últimos son reacios a compartir sus datos. Se…
Dime qué «te gusta» y te diré a quién votas

Actualizado En este artículo quiero hablaros del rastreo y la utilización de los datos personales para muy diferentes fines. Ahora, más concretamente, ante la proximidad de importantes citas electorales en España. El asunto, en realidad, no es tan nuevo. Poco se escribe sobre ello y, sin embargo, desde siempre, los regímenes totalitarios de cualquier signo han…
Nuevos usos «cool» que puedes hacer con una DMP

Hace un tiempo escribí un artículo sobre los usos más “cool” que puedes hacer con una DMP, puedes leerlo aquí. En los últimos meses he podido observar como las tecnologías de DMP vuelven a estar en boca de todos. Sin embargo, me da la sensación de que sigue habiendo algo de incertidumbre sobre qué es exactamente una…
¿Qué son el Customer Journey y el Media Trend?

¿Tu atribución mide correctamente el rendimiento de tus canales? ¿Les da el peso que merece a cada uno de los canales que participan en la generación de valor durante el recorrido que lleva a la conversión? Estas son las cuestiones que la etapa Media Trend te permitirá tratar. Las vistas single-touch (p. ej. el last…
No, la IA no salvará tu estrategia de atribución en 2019

En la actualidad, el número de partners de AD TECH (tecnologías encargadas de llevar a cabo las acciones y las campañas publicitarias online, es decir, el ecosistema de medios) utilizados por los departamentos de marketing nunca ha sido tan alto. Entre ellos, contamos con la presencia de canales más tradicionales como el Search y otras formas…
ROPO (Reseach Online Purchase Offline): sus etapas

Para explicar el ROPO y sus etapas hay que entender el contexto: el número de compradores online sigue creciendo. Según el Estudio Anual del eCommerce en España 2019, 20,3 millones de españoles compran por internet (vs 19,4 millones 2018), es decir, el 71% de los internautas, de los cuales el 53% ya ha comprado desde…
5 claves para medir el impacto de una campaña de branding

El asunto es más viejo que Matusalén: ¿cómo conseguir cuantificar el impacto de mis campañas de branding en las conversiones finales y conocer el volumen de negocio generado? Para los canales tradicionales como la televisión, la radio o la publicidad impresa, esta siempre ha sido una cuestión trascendental por la dificultad que tiene medir sus…
Entrevista a Pierre Saisset en el programa Primera Hora de Gestiona Radio

ESCUCHA EL PODCAST AL COMPLETO AQUÍ (A PARTIR DEL MINUTO 32:00) Ya puedes ver la entrevista a Pierre Saisset en el programa «Primera Hora» de Gestiona Radio. Presentado por Laura Guzmán el pasado 28 de Noviebre de 2018. Entre algunos de los temas que se trataron en la entrevista encontramos: la Data Management y la Atribución online,…