Blog de Eulerian

Implementación de una estrategia de atribución eficaz

Según un estudio del Boston Consulting Group [1], las empresas que ofrecen a sus clientes experiencias personalizadas ven aumentar sus ingresos de un 6% a 10%, dos o tres veces más rápido que las que no lo hacen. Este insight, junto a la realidad de una oferta tecnológica creciente para personalizar las acciones de medios en…
Kit de atribución: 3 elementos que comprender

Cuando recibes un mueble para montar, el paquete se compone por un lado de un kit de piezas y herramientas y por otro de unas instrucciones de montaje. Con tu solución de atribución ocurre lo mismo. En primer lugar, encontramos un kit de atribución que contiene tres elementos: Atribución Single-Touch: modelos personalizables que atribuyen la conversión a un…
Atribución de marketing: lo que hay que saber

Hubo un tiempo en el que el customer journey de los clientes era muy simple, básico incluso. Pero eso era antes. Actualmente, gracias a los avances en el sector digital, el cliente puede utilizar multitud de soportes (ordenador, móvil, etc.) y canales para avanzar en el proceso de conversión, de ahí la importancia de la…
Modelos de atribución de marketing explicados

El camino hacia la conversión es muy complejo, seguro que esto ya lo sabes y no te contamos nada nuevo. Aunque tengas bien definidos en tu cabeza los diferentes canales posibles que llevan a la conversión (Search, Display, acceso directo, comparadores de precios, etc.), si lees estas líneas es porque todavía te estás preguntando cómo debes atribuir…
Atribución y DMP: La fórmula innovadora para aumentar tu ROI

Cuando una empresa se propone vender sus productos o servicios debe, antes de nada, plantearse una serie de cuestiones: ¿cómo quiero llegar a los clientes? ¿mis estrategias de marketing están siendo efectivas? ¿dónde debo centrar mis esfuerzos y presupuesto? Para responder todas estas preguntas están los modelos de atribución. Pero, ¿qué son los modelos de…
El ecosistema de los mejores

A día de hoy, las empresas han optado por realizar estrategias de crecimiento basadas en datos (data-driven). Esto no es ningún secreto. Para ello las empresas deben contar con un ecosistema tecnológico bien estructurado formado por partners que aporten un beneficio real a su estrategia. El reto se encuentra en organizar dicho ecosistema de una…
¿Por qué es necesario un Customer Journey unificado?

El Customer Journey y la relación entre las organizaciones y sus clientes está cambiando de manera significativa. Los compradores esperan que las interacciones con las empresas sean cada vez más intuitivas y personalizadas. Más del 80% de las compañías, según la consultora Gartner, considera que este será el valor que defina su ventaja competitiva en…
Marketing y Data Science: el valor de los datos

El Customer Journey y la relación entre las organizaciones y sus clientes está cambiando de manera significativa. Los compradores esperan que las interacciones con las empresas sean cada vez más intuitivas y personalizadas y más del 80% de las compañías, según la consultora Gartner, consideran que este aspecto será el valor que defina su ventaja…
Laboratorios de datos: árboles para ver mejor el bosque

Decimos a menudo que los árboles no nos dejan ver el bosque. En el mundo digital, y más concretamente en el marketing online, podríamos adaptar esta frase proverbial, y decir que los datos no nos dejan ver bien a nuestros clientes. Parecería una paradoja, cuando sabemos que los datos son hoy el gran activo de…