El RTB (real-time bidding) es una técnica automatizada de pujas en tiempo real utilizada en la publicidad online. Por un lado, el RTB determina el coste de un espacio publicitario teniendo en cuenta diversos criterios (por ejemplo, contexto, número de objetivos potenciales, posicionamiento) y, por otro, qué anunciantes estarían más interesados en ellos. El anunciante que haya realizado la oferta más alta ganará la difusión de su anuncio en este espacio.
